推进文化和科技深度融合 加快发展新型文化业态
随着新一轮科技革命和产业变革的加速推进，5G、云计算、VR、3D视觉传感、人工智能等新技术迭出，为文化内容生产、表现方式和消费场景提供了广阔空间。文化与科技深度融合是文化产业数字化发展的大趋势和关键所在，也是我国社会主义文化大发展大繁荣的重要推动力。党的二十届三中全会提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。大力推进文化和科技深度融合，是建设文化强国与数字中国的共同立足点，也是激发中华民族文化创新创造活力的重要一步。
构建文化资源数据库，以科技赋能文化成果的转化
中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》指出，“推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库”。国家文化大数据体系建设是新时代文化建设的重大基础性工程，是将蕴含中华文明精神标识和文化精髓的文化资源转化为文化生产要素的基础。文化资源数据库建设通过新技术手段将文化资源进行数据采集、加工、存储、传输与应用，为文化资源汇集与全景呈现提供了更多可能性。文化资源数据库的建设，并非简单地把线下文化内容机械“搬运”到线上，而是要实现文化数据供给侧和需求侧的有效匹配，运用现代科学技术实现文化资源视觉化、量化分析、建立3D模型、动态环境制作等功能，进行有针对性的多元文化数据开发与利用，将文化资源转化为可溯源、可量化、可体验的技艺技能，并整合优秀文化资源数据，建立共建共享机制，让更多人直观地感受中华文化的历史价值和艺术魅力。如“敦煌石窟数字资产管理平台”已完成290个洞窟数字化采集、179个洞窟壁画图像处理、45身彩塑和7处大遗址的三维重建，形成超过300TB可以永久保存、永续利用的数字资源，并成为各类文艺创作元素的“数据库”；在此基础上，还推出“敦煌飞天”数字藏品、“伽瑶”数字虚拟人、“数字藏经洞”超时空参与式博物馆、“敦煌诗巾”云上DIY数字文创、“云游”千年敦煌数字演艺等文化新业态，为受众带来全新文化体验。
培育更具科技含量的新型文化业态，拓展文化消费新场景
科技革新了文化故事叙述与文化资源演绎呈现的方式，应推动智能技术与中华优秀传统文化深度融合，打造思想性、艺术性、观赏性相统一的文化精品，培育全景式沉浸体验文化新业态。一是升级数智文化装备产品和服务。运用新技术、新材料、新工艺提升文化消费终端的科技价值，拓展AI绘图、智能篆刻、3D实时描绘、可穿戴智能文化设备等新型文化消费品的市场应用，着力推动数字文化经济增长。如西安城墙景区通过裸眼3D平板、AR一体机眼镜增强游客视听体验，运用空间计算+实时云渲染技术算法和三维重建数字地图，使古老城墙显得格外时尚，吸引游客并加深其对文物和历史文化的认知。二是加快发展全景式文化展示与沉浸式文化体验新业态。积极开发视、听、嗅、味、触感官交互的文化体验设计，大力发展沉浸式主题公园、文化创意街区、公共文化场馆等消费业态，提升文化惠民效能，增加中华优秀传统文化的亲近感，拓展中华文化传播的广度和深度。洛阳数字行浸演艺《寻迹洛神赋》，以“洛阳神韵”为精神符号，通过VR、裸眼3D、艺术空间造景、水景特效、多维感官设计等技术，达到“不只观看，而是参与”的全感沉浸式交互体验，城市户外光影秀《河洛掌灯》利用全息投影、数字灯光，结合中国礼仪文化，塑造大型沉浸式空间，让受众在轻松愉悦的氛围中感受生生不息的河洛精神。三是打造新生代科技潮玩文化消费新场景。当前消费者越来越注重个性化、智能化的消费体验，追求高品质文化产品与服务，技术赋能文化产业，能够将文化元素以多元方式导入消费领域，通过推出实景推理游戏体验、博物馆场景角色扮演、AR数字剧本游等项目，为人们提供多样化的文化消费体验新空间，推动文化生产、传播、消费有机融合，满足人们新的消费偏好、新的消费场景要求，培育壮大新的消费增长点。
搭建文化科技融合发展服务平台，促进多业态融合发展
加强文化产业与相关产业融合共生，要提升产业之间关联度，通过跨界融合实现文化产业业态创新发展。一是打造“文化+农业”线上线下相结合的乡村文化产业服务平台，引入衔接IP文创、文旅融合、休闲娱乐、生态环保等的综合服务解决方案，以现代科技手段助力乡村振兴形成新赛道，实现对特色乡土文化资源的有效管理与应用，形成以乡土文化为内核、以科技创新为动力、以市场需求为导向、以多元产业为支撑的乡村文化产业生态圈。二是积极探索“文化+工业”融合发展之路，用活工业文化资源，全力推进特色工业文旅小镇建设，让科技赋能老工业遗址的转型更新，通过三维激光点云、虚拟现实、全息影像等技术，复原历史场景和故事，打造文旅新地标，使工业遗产重新散发文化与生活的气息，为城市带来新的生机活力，实现工业遗产与文化、科技的深度融合，助力具有工业文旅资源的城市不断“出圈”，带动当地经济社会发展，形成多样化、差异化的文化新业态。如“首钢一高炉·SoReal科幻乐园”将首钢园区旧工业遗址与数字孪生、大空间定位、MR等创新科技深度融合，开发科幻主题乐园、文化展览、演艺秀场、体验式商业等业态，重塑工业遗产建筑空间，成为集历史工业设计与人文艺术于一体的科普研学“网红打卡地”。三是推进“文化+旅游”的“文商旅体娱”融合发展模式，以文化、科技、商贸、旅游、体育领域活动为重要载体，推动城市商业繁荣、旅游兴旺、文化多彩、体育活跃的多业态联动，实现以商兴业、以文育人、以旅融城、以体聚力，借助科技创新提升智慧文旅服务，通过VR云导览、智能语音导游、电子地图、景区实时流量监测、智能停车导航等智慧化服务，为文化旅游提质增效。
文化与科技深度融合是提升文化软实力、推动文化产业高质量发展的重要途径，对促进传统文化产业高端化、智能化转型具有重要作用。应以持续的政策激励措施和战略规划，形成创新链、产业链、人才链与资金链的深度融合，进一步深化文化体制改革，建设国家文化和科技融合示范基地，培育文化类科技企业孵化器，促进文化和科技融合成果产业化，建立文化和科技融合决策咨询机制，加快培育具有跨界融合能力的复合型人才和创新团队，完善文化服务技术和管理标准，建立全流程、分类分级的文化数据保护管理制度，充分激发科技对文化产业发展的乘数效应，推动科技和文化产业共同繁荣。
(光明日报 作者：张艳，系河北大学新闻传播学院教授)
